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Le chef de publicité est un responsable marketing spécialisé dans les projets publicitaires qui travaille essentiellement pour des agences de communication.
Après avoir analysé les besoins de son client et cerné les objectifs à atteindre, ils conviennent ensemble d'un budget et en définissent la stratégie (fond du message, public à cibler, dates de diffusion).
Dans un second temps, le chef de publicité observe les pratiques de la concurrence et du marché, puis prépare une campagne adaptée avec ses collaborateurs selon le cahier des charges convenu : choix des supports, des médias de diffusion, identité visuelle, etc.
Après validation de l'annonceur, il met en oeuvre le plan de communication et s'assure le suivi des performances et procède aux éventuelles optimisations. Le responsable d'agence de communication est le garant de l'identité de la marque de son client, du respect des délais et des budgets alloués.
Excellent communicant et commercial dans l'âme, le chef de publicité maitrise toutes les techniques du marketing et de la communication et notamment celles liées à la publicité et à internet. Dans les grosses agences, il peut évoluer vers un poste de directeur de clientèle d'agence.
Métiers similaires : Responsable de la communication, Assistant du chef de projet digital, Directeur événementiel, Chargé de relations internautes, Responsable de l'acquisition web, Assistant marketing et communication.
Pour accéder au métier de responsable de la publicité, il faut au minimum être titulaire d'un diplôme équivalent au DEES MA, au Master en communication-publicité, au Master Marketing-vente, au Master CDO ou avoir fait une grande école de commerce ou de marketing (Skema, Celsa, Iscom, ISTC, Sup de Pub) par exemple.
Le candidat axera donc sa lettre de motivation pour un chef de pub sur son expérience professionnelle, son aisance relationnelle, son sens du travail en équipe et surtout sa capacité d'adaptation et sa force de persuasion (25 choses importantes à savoir sur la lettre de motivation avant de l'envoyer).
➤ Vous pouvez aussi vous inspirer de notre exemple de lettre de motivation pour un chargé d'études publicitaires.
Objet : Candidature au poste de responsable publicité
Madame la Directrice,
Depuis plus de 10 ans, j’assure la création et le suivi de la stratégie commerciale d’une entreprise spécialisée dans les nouvelles technologies. Aujourd’hui, je souhaite m’ouvrir à de nouveaux horizons. C’est pour cette raison que je vous adresse ma candidature pour le poste de responsable d’une agence de communication au sein de votre réseau.
Titulaire d’un Master pro Information et communication, spécialité marketing, publicité et communication, j’ai eu l’occasion de faire mes armes au sein d’une grosse entreprise pour laquelle j’ai exercé de plus en plus de responsabilités. De stagiaire à responsable de la stratégie commerciale globale, j’ai eu l’occasion de me forger une expérience à la fois solide et variée.
Au cours de cette période, j’ai vu et participé à l’essor du web comme support principal de communication, sans pour autant délaisser les supports plus traditionnels. Pour tous ces vecteurs de communication, j’ai eu l’opportunité de toucher à tout : élaboration de stratégies publicitaires et marketing, création des campagnes publicitaires, travail avec les créatifs, collaboration avec le planning stratégique, analyse des retours (notamment pour le web : engagements sur les réseaux sociaux, taux de rebond et taux de conversion...), analyse concurrentielle, veille...
Fort de cette expérience, je souhaite aujourd’hui mettre mes compétences au service d’entreprises plus variées. Travailler au sein d’une agence comme la vôtre me permettrait de collaborer aux projets de clients aux profils variés et d’ainsi m’essayer à de nouveaux marchés et de nouveaux défis. Mes 10 années de pratique m’ont permis de développer des bases transversales, essentielles pour la réussite des projets de vos clients, quelle que soit leur activité. Habitué à travailler en équipe, à conseiller et à trouver des solutions innovantes, j’ai assez de souplesse et de dynamisme pour m’adapter rapidement aux profils uniques de vos clients.
Restant à votre disposition pour discuter d'une éventuelle collaboration, je vous prie d'agréer, Madame la Directrice, à mes respectueuses salutations.
Madame, Monsieur,
Publicitaire durant plus de dix ans au sein de l'agence Publi'One, je suis désormais à la recherche d'un poste proposant davantage de responsabilités.
Mes différentes missions m'ont permis de développer un réseau important de partenaires parmi les entreprises de média.
C'est ainsi que j'ai participé au projet de communication pour l'entrée en bourse de la société Véolia Energies Renouvelables.
Certain de pouvoir vous apporter tout mon dynamisme, ma polyvalence, mais aussi mes qualités d'organisation et de coordination, je vous propose ma candidature comme chef de publicité.
Si mes ambitions et ma volonté d'implication vous conviennent, je serais heureux de vous rencontrer.
Je vous prie d'agréer, Madame, Monsieur, l'expression de ma respectueuse considération.
